151 Kerülje a terápiás kapcsolatot! 153 Kölcsönösség 155 8 Egyenlőség 156 8. Mit NE kérdezz a user interjúkon – Innovation Design Blog. AZ INTERJÚ ANYAGÁNAK ELEMZÉSE, ÉRTELMEZÉSE ÉS KÖZZÉTÉTELE 159 Az adatok kezelése 159 Az interjúkészítés és az elemzés kettéválasztása. Mi a teendő az interjúk között? 160 Az interjúk magnóra vétele 162 A magnófelvétel leírása 163 A szöveg tanulmányozása, szelektálása és elemzése 166 Az interjú adatainak közzététele: életrajzok és tematikus egységek 169 Tematikus kapcsolatok kialakítása és elemzése 177 Az anyag értelmezése 181 FÜGGELÉK 185 Két életrajz: a Pol Pot-rezsim egyik kambodzsai túlélője és egy régóta a pályán lévő gyermekgondozó 185 IRODALOM 201 TÁRGYMUTATÓ 215
A mélyinterjú során a válaszadó a saját szavaival mondhatja el a gondolatait, érzéseit, így sokkal pontosabb információt lehet megtudni. Egy mélyinterjú során a nem hangadó egyének véleményét is meg lehet tudni, amelyet egy fókuszcsoportos interjú során nem tudnánk kideríteni. Mélyinterjút olyan személyekkel érdemes készíteni, akiknek reális rálátásuk van az általunk választott kutatási témára. Időtartama átalában 45-90 perc között szokott változni. Egy szakdolgozat elkészítéséhez 10-15 mélyinterjú elkészítése szükséges. A mélyinterjú során az előre megfogalmazott kérdések mellett spontán kérdések is felmerülhetnek, amelyek nagyban elősegítik a témába való méllyebb betekintést. A piackutatásban gyakran alkalmazzák új termékek kipróbálására, tesztelésére. Mélyinterjú kérdésre példa: Helytelen: Szerinted a szüleid szigorúan neveltek? Helyes: Hogyan neveltek a szüleid? A mélyinterjú készítésének lépései Feltérképezzük az eddig megjelent szakirodalmat, tanulmányokat a témában. Meghatározzuk a kérdéseket.
A Médiapédia egy bárki által hozzáférhető és szerkeszthető webes média- és marketing tudástár. Legyél Te is a Médiapédiát építő közösség tagja, és járulj hozzá, hogy minél több hasznos információ legyen az oldalon! Addig is, jó olvasgatást kívánunk! A piackutatás ban alapvetően két féle módszrecsoportot különítünk el, a kvalitatív és a kvantitatív kutatási módszer t. A kvalitatív módszer nem számszerű eredményeket szolgáltat, hanem a célcsoport ok gondolkodásmódját és várható reakcióit, cselekedeteit segít mélyebben megérteni. Lényege a minőségi jellemzés, az adatok mélyrehatóak, érvényesség ük magas. A kutató közelebbi kapcsolatot tud kialakítani az alannyal, így olyan területekre is betekintést nyerhet, amire a kvantitatív kutatásnak természetéből kifolyólag nincsen rálátása. Ez a módszer nem ragaszkodik mereven egy előre kialakított kérdéssorhoz, stratégiájában [strukturálatlan]?, folyamatos. Hátránya, hogy megbízhatóság a alacsony, nagyon magas a szubjektivitás esélye, és alacsony az elérhető alanyok száma.