Google első helyre kerülés Mindenki akinek weboldala van, arról álmodik, hogy majd egyszer az ő weblapja lesz ott egy bizonyos kulcsszóra az első helyen. Ezért lehet még hegyeket is megmozgatna. Meg tudjuk-e mondani azt, hogy egy darab kulcsszóra a weblapunk első helyre kerüljön mit kell megtennünk? Nem lehet megmondani, mert a Google több száz faktora közül több is van, amely az átkattintást is figyeli. Tehát ha van egy másik weblap kevesebb backlink-el, akár valamivel rosszabb tartalommal, de arra 20% a felhasználók kattintanak, akkor a Google előrébb fogja helyezni, még akkor is ha technikailag mi lapunk lenne a jobb. Rendben tudomásul vettük, hogy első hely megszerzése nehzéz feladat, de mégis mit kell tenni ahhoz, hogy legalább a közelébe kerüljünk. Természetesen először is készítenünk kell az adott kulcsszóra egy releváns oldalt vagy blogot bármit, ami azt a kulcsszót értelmezi. Lehet akár ez a főoldal vagy valamelyik lapunk. Ha megvan az oldal és azt technikailag és formailag rendben van, már csak meg kell várni, hogy a Google Indexelje tartalmunkat.
Ha közben még a Goggle első helyre kerülés is sikerül… A Google előresorolás kreatív stratégiai játék Google első helyre kerülés A weboldalt a találati rangsorban előre helyező kreatív honlap-optimalizálást egyfajta játékos alkotói ambíció hívja életre. Az a többletigény, amellyel a SEO-munkás a dolgához a mindennapi rutinon túllépve hozzááll. Az a célon – Google első hely – túlmatató szándék, hogy az egyébként unalmas mechanikus munkát a maga számára is élvezetessé tegye. Az se baj, ha emiatt esetleg többet kell dolgoznia egy projekten, mint a feladatát puszta rutinnal végző kollégájának, és így fix összegű havidíjas keresőoptimalizálási megbízás esetén az óradíja a pszichoterapeuta szintjéről nem a magánórákat adó tanáréhoz, hanem a nyári diákmunkáséhoz esik vissza. El is gondolkodik rajta, vajon dolga-e az optimalizátornak, hogy külön játékokat szervezzen az adott keresőszó köré, hogy olykor irodalmi igényű posztokban járja körül a fogalmat, dolga-e, hogy humort, élcet, fikciós hátteret vigyen a SEO-munkába?
Ez egy ideig kitűnően működött, ám érthető módon a nagy keresőcég egy idő után megelégelte a linkmanipulációkat és szankcionálni kezdte ezt az eljárást: azokat a weblapokat, amelyek nem természetes úton létrejött linkháttér révén szereztek helyezést, hátrasorolással büntette. Így manapság a linképítő tevékenység csak kellő szakértelemmel, sok kreativitással és igen széles webbázisra támaszkodva végezhető, külön tekintettel kell lenni a hivatkozó oldalak jellegére, a tartalmi összefüggésekre, a linkszövegek kulcsszavas voltára és változatosságára, a linkszaporulat gyorsaságára – és lehetőleg még arra is, hogy azok az oldalak, amelyeken a backlink elhelyezkedik, maga is optimalizált legyen. A két alapvető fontosságú tényező tehát – és ebben nagyjából minden SEO-szakember egyetért, sőt, újabban a keresőmogul mérnökei is elismerik: a belső tartalom és a külső linkek megfelelősége, relevanciája. Ezen túl a keresőoptimalizálásnak és keresőmarketingnek számos kiegészítő eljárása, fogása, olykor trükkje létezik, amelyek külön-külön ugyan csekély hatással bírnak, ám együttesen ugyancsak befolyásolhatják egy-egy weboldal keresőtalálati pozícióját.
Nehogy már! – mondhatja a fantáziátlan szaki. – Szeretném én látni azt az irodalmi projektet, amelyet a vegyszeres ivóvíz-fertőtlenítés kulcsszó köré kanyarít a pihent agyú kolléga! Pedig de! Persze szerencsés esetben jobbára olyan honlapok optimalizálása a feladat, amelyek keresőszavai szinte azonnal megmozgatják a fantáziát. Első ránézésre mondjuk nem látszik igazán inspiratívnak az arvisura fogalma, mégis összehozható a munkához egy jópofa koncepció. Ettől kezdve a elősorolás egyfajta kreatív stratégiai keresőmarketing-játékká válik: vajon elhiszi-e és az első találati oldalra sorolja-e a Google kereső azt a honlapot, amely szerint az arvisura a jellegrálényegítést alkalmazó linképítő technika neve. Amikor a megbízás a kreátor kezére játszik Én magam a kommersz kulcsszavakkal járó megbízásokhoz képest egy régebbi munkámmal jártam a legjobban. Igaz ugyan, hogy az optimalizálás alá vont webáruház-oldal gyermekjátékokat kínált megvásárlásra, ráadásul ezek többségének szín és formavilága az én ízlésemtől eléggé messze állt – ám a a célba vett keresőszavak a lehető legideálisabbak voltak: kreatív játékok – társas játékok.